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        這場市集“賣”的東西不一般

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          “要不要來杯奶茶?”剛走進湖州德清一個“神秘市集”,記者就遇到了一個“奶茶攤”,接過一看,杯身上寫著偌大的“6.26”幾個字。

          今年6月26日,是第36個國際禁毒日。

          每年這一天,全國禁毒相關部門都在絞盡腦汁“整活”:拍微電影、開直播、搞晚會……目的都很明晰:用大家愛聽、愛看的方式宣傳禁毒,讓更多人加入到全民禁毒的隊伍中來。而今年,浙江省公安廳禁毒總隊選擇用一場“禁毒美好市集”,打響了禁毒宣傳的重頭炮。

          一

          從1992年起,國際禁毒日每年都有一個活動主題,以達到國際社會關注和共同參與的效果。

          圍繞每年主題,各地都會展開各種禁毒宣傳。在浙江,從最早的報刊、廣播、電視等新聞媒介宣傳,到如今的自媒體時代傳播,早已呈現出線上線下百花齊放的局面。

          開展禁毒宣傳,單向的、簡單的輸出效果寥寥,必須要有“用戶意識”,用大眾聽得懂、喜歡聽的語言去溝通。

          去年的禁毒宣傳月,浙江禁毒部門嘗試用直播鏡頭帶大家“云參觀”禁毒教育基地,期間穿插驚心動魄的禁毒故事,互動送出小禮物,吸引了7萬+名網友參與互動,全場直播點贊超30萬。

          今年,市集文化受到不少年輕人的熱捧。禁毒領域,有“網紅”,有故事,有產品,何不做成市集宣傳?這或許將是一次“破圈”的契機。

          二

          “市集流量”最底層的邏輯是好奇心,而“禁毒美好市集”恰好有這樣的“噱頭”,比如流量最高的“網紅”——一臺長得像掌上游戲機的便攜拉曼光譜儀。

          “這個‘游戲機’能判斷嫌疑人有沒有藏匿毒品?”不少人疑惑道。工作人員一邊解析光譜儀部件,一邊科普:便攜拉曼光譜儀采用特定波長的激光照射現場可疑物質,根據化學成分的差異將產生特定的拉曼散射光譜。依據強大的光譜數據庫比對結果,儀器可以在數秒內判斷可疑物質是否為毒品,可在緝毒現場實現快速有效的初步篩查。

          抓住用戶焦點,禁毒部門將高科技毫無保留地對外展示、科普,實則是傳遞出禁毒宣傳的一大要點:保持敬畏心,一旦吸毒,必定驗得出!

          有人以為,禁毒宣傳就是貼貼海報、講講故事。事實上,禁毒宣傳并不局限于“我講你聽”的常規范式,在多元場景中,它可以轉化為可觸可感的成果。

          比如,在這個悶熱的梅雨季,“市集”年輕人的基本標配是一手拿著“禁毒宣傳奶茶”,一手扇著竹扇。

          竹扇,來自安吉禁毒“攤位”。安吉鄣吳竹扇是非物質文化遺產,如今其制作技藝成為了戒毒成功人員回歸社會的新路徑。這1000把寫著禁毒詩詞的竹扇,便出自鄣吳村重返社會的戒毒成功人員之手。

          市集上,大家開心地接過竹扇,對戒毒成功者而言是最好的鼓勵。像這樣的攤位,市集上還有好幾個,這是摘掉大家對戒毒者“有色眼鏡”最直觀、最溫和的辦法。

          三

          禁毒宣傳要入腦入心,并不容易。如何讓禁毒知識、禁毒故事真正走進大眾心底?打造IP、擴大傳播是關鍵。

          前陣子,桐鄉一名5年級的小學生發現有疑似罌粟植株,在對照浙江省禁毒教育讀本確認后,第一時間用電話手表報警。這條視頻獲得了高贊高評論。值得一提的是,通過這樣的擴大傳播,類似發現毒品并舉報的短視頻在浙江發生“井噴”,且都收獲高贊高評論——讓越來越多的人了解毒品知識,這就是擴大傳播的魅力。

          另一個IP大家應該耳熟能詳:“最美禁毒人”。如今已經連續舉行了8屆,累計選樹宣傳76名個人、10個集體。每年頒獎會上,他們的故事總令人潸然淚下,讓大家對毒品更加痛恨和抵制。如今,“最美禁毒人”更是成為全國禁毒條線首創且持續時間最長的禁毒宣傳“金名片”,發揮出榜樣的力量。

          舉辦這場“禁毒美好市集”,是浙江公安打造禁毒宣傳IP的一次新嘗試。接下來,“市集”將在全省巡回,用“黑科技”和“好故事”,把禁毒宣傳帶到大眾身邊。


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